Юлия Синикова

Отели Aman часто называют самыми роскошными в мире, но их роскошь — это не золото дверных ручек и хрусталь огромных люксов. Бренд Aman предлагает самым обеспеченным и влиятельным гостям то, что сложно измерить единицами и нулями после знака доллара — уединение.

При этом мало кто знает, что история Aman началась на острове Пхукет, который в 1988 году был малоизвестным тропическим островком. Не менее примечательно и то, что история самого Пхукета как направления люксового туризма и места для зимней виллы тоже началась с Aman, вернее — с Amanpuri, как был назван первый отель бренда.

Amanpuri был детищем индонезийского визионера Адриана Зечи, который изначально был вовсе не отельером, а журналистом, сотрудничавшим с Condé Nast, а затем издававшим свой собственный журнал Asia.

Зеча объездил всю Азию, побывал в сотнях отелей, перепробовал бесчисленные одинаковые завтраки и пришёл к идее построить «анти-отель». Amanpuri изначально задумывался как камерный и приватный курортный комплекс для искушённых гостей, особую роль в котором будут играть архитектура и её связь с локацией.

Реализовывать замысел взялся американский архитектор и автор многочисленных трудов по дизайну Эд Тертл, чья работа не только определила эстетику отелей Aman на десятилетия, но и заложила новый тренд в индустрии гостеприимства. То, что мы сейчас считаем очевидной вершиной люкса, было в 1988 году смелым и новаторским решением.

Адриан Зеча и Эд Тертл полностью отказались от всего, что считалось в те годы стандартом люксового курортного комплекса, и построили ансамбль вилл в эстетике затерянного в джунглях старинного тайского храма. В качестве места они выбрали скалистый мыс между пляжами Сурин и Банг-Тао, а отнюдь не сами песчаные пляжи.

Их подход фактически перечеркнул все принятые стандарты того времени. Никакого монументального лобби и торжественной встречи гостей в нём, никакой демонстрации богатства и показной роскоши, никаких логотипов в уместных и неуместных местах. Люксовый отель 1988 года был театром, где люди демонстрировали друг другу своё богатство, а персонал поддерживал эту игру услужливым сервисом каждую секунду.

Amanpuri изменил саму логику курортного люкса, полностью отказавшись от главной функции отеля — «людей посмотреть и себя показать». В проекте Зечи и Тертла не было ни общественных пространств, ни общего бассейна. Вместо объединённых коридорами номеров — подчеркнуто приватные виллы, и сервис премиального уровня оказывался клиентам в тишине, а не напоказ. И конечно, смелым решением было использование дерева в строительстве и отделке — ведь тогда натуральные материалы ещё не ассоциировались с люксом.

Amanpuri стал отправной точкой для бренда Aman, в портфолио которого сейчас значатся три с половиной десятка отелей по всему миру — не похожих на другие гостиницы и не похожих друг на друга. Одновременно Amanpuri стал первой строкой в новой главе истории Пхукета, поскольку привлёк внимание обеспеченной публики из Сингапура, Гонконга, а затем и более отдалённых мест.

Миллионеры узнавали об Amanpuri друг от друга, приезжали туда по рекомендации, после чего загорались идеей купить виллу в этом комплексе или построить собственную в схожей концепции. Такой путь прошёл, в частности, Алан Земан, о котором мы рассказывали в одном из предыдущих номеров журнала RL.

Бренд Aman получил новую жизнь в 2015 году, когда владельцем стал российский магнат Владимир Доронин, перенявший эстафету у 82-летнего Адриана Зечи. Россиянин продолжил мировую экспансию бренда — столь же тихую, какой она была при основателе.

Более того, при Доронине в команду вернулся прекрасный архитектор Жан-Мишель Гати, построивший знаковый Aman в Венеции и «летний дворец» Aman в Пекине. Ему же был доверен второй из тайских отелей бренда — Aman Nai Lert в Бангкоке. На Пхукете этого архитектора, впрочем, тоже знают. Им были созданы люксовые виллы на мысе Яму, на диаметрально противоположном берегу острова от Amanpuri.

Amanpuri остаётся живой легендой на Пхукете, вот уже 37 лет принимая богатых и знаменитых так, что этого не видят посторонние глаза. Создав целую нишу в люксовом туризме, комплекс перестал быть единственным — но остался первым.

А бренд Aman тем временем вышел на новую территорию — океанские круизы. Уже в следующем году в первый вояж должна отправиться супер-яхта Amangati, которую в самой компании позиционируют как Aman at Sea.

Впечатляющее 180-метровое девятипалубное судно представляет собой уникальный проект, вобравший лучшее из мира люксовых яхт и мира круизных лайнеров. Команда Aman поставила себе задачу реализовать фундаментальные ценности бренда на воде — простор, приватность, тишину, безупречный сервис.

Яхта рассчитана на 94 гостей, к услугам которых будет 47 просторных кают площадью отнюдь не скромной — от 68 кв. м до 354 кв. м. То есть даже в минимальном варианте речь идёт о площади двухкомнатной квартиры, а в максимальном — о размерах классической пхукетской виллы.

Дополнительно почти 1200 кв. м будут выделены под знаменитый спа-центр Aman Spa, удостоенный не меньшего количества наград, чем сами отели Aman. На борту также будет коллекция ресторанов с шеф-поварами мишленовского уровня, джазовый клуб, фитнес, кинотеатр. Но главное — будет бесценная роскошь тишины.