Как Таиланду удается завоевывать сердца миллионов?
Если спросить у резидента Таиланда, за что он любит эту страну, то можно услышать много теплых слов об этом уголке планеты. Любовь к Таиланду объединяет тайцев и экспатов, хотя мало кто задумывается, что у большинства приезжающих это чувство начало формироваться задолго до покупки билета на самолет. Отправляясь в первую поездку на Пхукет или Самуи, большинство из нас уже имели представление о том, что ждет нас по прибытии. И предвкушения были радостными.
Именно так работает феномен мягкой силы. Слова Soft Power вошли в деловой и политический лексикон недавно, но само явление существует очень давно. У государства есть прямая военная мощь и есть мягкая сила; пехота и артиллерия завоевывают крепости, музыка и кухня завоевывают сердца. Страна Улыбок, в полном соответствии с названием, весьма успешна на втором из этих двух фронтов.
Таиланд между Грецией и Монако
Понятие мягкой силы сейчас очень популярно в Таиланде. Обратите внимание, как старательно глава правительства продумывает гардероб в зарубежных поездках, чтобы в наряде всегда было что-то тайское. И ошибочно было бы полагать, что эта работа началась недавно. В истории тайской мягкой силы много важных вех, таких как выход на экраны фильма «Пляж».
Некоторые из экспатов иронически улыбаются, когда слышат про тайскую силу. Однако позиции страны в мировом рейтинге Global Soft Power Index очень сильны. Мониторингом страновых брендов занимается авторитетное агентство Brand Finance, и по состоянию на 2024 год Таиланд занимает в рейтинге 40-е место (44,8 пункта) из 193, то есть входит в 20% самых известных и самых притягательных стран мира.
По совокупному показателю рейтинг возглавляют США (78,8 пункта), следом идет группа лидеров в составе Великобритании, Китая, Японии, Германии, Франции (67,3-71,8). Дальше проводить разделение уже сложно, поскольку значения Soft Power меняются плавно. Таиланд с показателем в 44,8 балла занимает 40-е место, и одновременно является соседом Греции (45,6), Исландии (45,8), Монако (43,8) и Чехии (42,3).
«На вопрос о том, готовы ли они рекомендовать Таиланд как место для жизни, бизнеса, отдыха и учебы, большинство респондентов со всего мира говорят: «Да».
Чем Таиланд привлекателен миру?
Global Soft Power Index составляется на основании опроса 170 тыс. респондентов, а список оценочных параметров превышает 50. В случае с Таиландом есть как очевидные моменты, так и не очевидные.
Ознакомленность – 26 место. Большинство людей в мире имеют представление не только о том, что такое Таиланд, но и о его отдельных брендах. По этому показателю Королевство входит в 15% самых успешных в мире.
Репутация – 37 место. Таиланд воспринимается позитивно и доброжелательно. Стрелка барометра позитива и негатива однозначно в положительной зоне и намного выше, чем у США, Китая или России (31 место).
Влияние – 40 место. К сверхдержавам Королевство не относится, но большинство респондентов из разных стран находят страну имеющей международное влияние.
Даже более любопытны показатели восприятия конкретных параметров мягкой силы. Общий рейтинг Таиланда снижают такие параметры как международные отношения, государственное управление и медиа. Зато в большом плюсе культура, наследие, люди и национальные ценности.
На вопрос о том, готовы ли они рекомендовать Таиланд как место для жизни, бизнеса, отдыха и учебы, большинство респондентов со всего мира говорят: «Да». По этому показателю у страны 38-е место.
https://brandirectory.com/softpower
На что делает ставку сам Таиланд?
Сам Таиланд несколько лет назад сформировал перечень главных векторов мягкой силы, которые сейчас известны как 5F. Это одновременно и гордость Таиланда, и инструменты культурной дипломатии.
Food. Кухня – один из краеугольных камней тайской культуры и один из важнейших факторов туристической привлекательности страны. Разве есть кто-то способный устоять перед том ямом или пхукетским лобстером?
Film. Кинофильмы сыграли огромную роль в том, чтобы презентовать Таиланд миру. И речь не только о «Человеке с золотым пистолетом» (Остров Джеймса Бонда) и «Пляже» (Майя-Бэй), которые однозначно связаны со Страной Улыбок, но и о тысячах случаев, когда режиссеры искали «просто красивый пейзаж» – и находили в Таиланде. Тайские пейзажи делают лучше даже рекламу!
Fight. Тайский бокс всегда был для тайцев не просто единоборством, а отражением национального характера и культуры. Сейчас же Пхукет – настоящая Мекка для бойцов со всего мира, причем занимающихся не только муай тай, но и другими видами спорта.
Fashion. Модные бренды из Таиланда мало известны миру, но едва ли есть человек, который не привозил с собой из отпуска что-нибудь из местных вещей, ведь тайцы всегда ценили красоту и умели создавать ее. У Пхукета есть свои конкретные объекты гордости во главе с брендом Yayee.
Festival. Фестивали и праздники – еще один краеугольный камень тайской культуры. В 2023 году ЮНЕСКО признала Сонгкран объектом всемирного наследия, и это, видимо, только начало, ведь уже подана заявка на включение в тот же список Лой Кратонга. На Пхукете же есть свой уникальный Вегетарианский фестиваль.
В следующих статьях мы более подробно остановимся на каждом из пунктов тайской мягкой силы, а эту статью завершим простой мыслью. Каждый из нас полюбил Таиланд за что-то свое, но объединяет всех жителей Страны Улыбок именно общая любовь к ней. И этот самая мощная и прекрасная сила из возможных.
Photo by PR Patong
