Эволюционируя вместе с Пхукетом

Post Thumbnail
Maciek Klimowicz [:en]Maciek Klimowicz is the former Editor in Chief at Real Life Phuket. Food, wine, culture and travel are some of the things he enjoys and writes about. Contact Maciek on klimowicz.maciej@gmail.com[:ru]МАЧЕК КЛИМОВИЧ – ШЕФ-РЕДАКТОР ЖУРНАЛА REAL LIFE PHUKET. СРЕДИ ЛЮБИМЫХ ТЕМ МАЧЕКА – КУХНЯ, ВИНО, КУЛЬТУРА И ПУТЕШЕСТВИЯ, ТО ЕСТЬ КАК РАЗ ТО, ЧТО ПХУКЕТ ГОТОВ ПРЕДЛОЖИТЬ В ИЗОБИЛИИ. СВЯЗАТЬСЯ С МАЧЕКОМ МОЖНО ПО ЭЛ. ПОЧТЕ klimowicz.maciej@gmail.com

Счастливое ли число семь? Для Пола Роппа определенно да, поскольку всего лишь семь лет ему потребовалась на то, чтобы превратить Пхукет в жемчужину свой розничной сети. Сейчас, когда на острове открылся пятый и самый успешный магазин, господин Ропп согласился поделиться с нами своим видением Пхукета и хода его эволюции.

В сравнении с 45 годами истории бренда в Азии, семь лет на Пхукете не кажутся большим сроком. Но если место выбрано правильно, можно достичь многого и за короткое время.

Paul RoppPaul Ropp

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«В Индии мы начали работать 45 лет назад, в Таиланде – около семи, и сейчас тайский рынок обеспечивает нам 40% продаж. Мы открыли пять отдельных магазинов на Пхукете, последний из которых находится прямо напротив Bake у въезда в Лагуну. На текущий момент именно он является самым успешным», – объясняет мне Пол за чашкой кофе в минималистичном интерьере упомянутой выше пекарни.

Одет Пол в разноцветный наряд собственного дизайна, и это определенно выделяет его из толпы, как выделило бы любого, надевшего одежду Пола. Впрочем, таких людей с каждым днем все больше и больше. За один лишь прошлый год продажи бренда выросли на 30%. И это несмотря на то – а может, и благодаря тому – что клиентура на Пхукете в последние годы полностью поменялась.

Paul Ropp

«Раньше здесь были путешественники в поисках приключений, сейчас – агенты по недвижимости. Времена изменились, но мы танцуем в ритме рынка. И кажется, выбранное нами направление работает», – говорит Пол.

Paul Ropp

Умение подстраиваться под перемены и извлекать из них выгоду не просто помогло Полу Роппу выжить на непостоянном рынке Пхукета, но привело к процветанию, хотя некоторые перемены заставали его врасплох. Пол признается, что для него стало сюрпризом, когда основной клиентурой на Пхукете неожиданно стали россияне и китайцы, а тайские покупатели расположились сразу за ними.

«За последние семь лет тайский сегмент в продажах вырос с 3% до где-то 28%», – отмечает Пол.

«Все чаще и чаще именно Пхукет становится тем местом, где мы проводим презентации новых коллекций», – добавляет он.

Paul Ropp

Что касается последних коллекций, то в их списке значится, к примеру, коллекция для короля Марокко и исламская коллекция, над которой Пол Ропп работает прямо сейчас.

«Будучи евреем из Нью-Йорка, я вижу в этом расширение границ своего мира. Я хочу добавить краски и мелкие детали в довольно формальные костюмы, удовлетворяющие требованиям ислама», – говорит он.

Пол Ропп неустанно экспериментирует в области дизайна, но и с коммерческой точки зрения его бренд не менее динамичен. Доказательства? Совместное предприятие с King Power, которое откроет Полу Роппу доступ в дьюти-фри зоны аэропортов и магазины беспошлинной торговли King Power.

Но идет ли речь об аэропорте на Бали или о бутике на Пхукете, везде Пол Ропп культивирует один и тот же глобальный подход к своим клиентам.

«Владельцы вилл на Пхукете – это и владельцы вилл на Бали. Это путешественники одного типа. Так что наш подход к маркетингу глобален, а в основе бренда – не сексуальность, а чувственность», – объясняет Пол.

«Мы создаем одежду для людей, предпочитающих наготу», – заключает он.

Подробнее на paulropp.com

Магазины Paul Ropp: 

Paul Ropp Shops: